從“對得起咱這張臉”開始，男士也要用護膚品的觀念開始逐年增強。而且男性消費者對品牌的忠誠度遠遠高于女性，有不少男性堅持了十幾年甚至幾十年如一日的“大寶天天見”。這使得男士護膚品不僅成為市場藍海，還是一個回報率高、持續時間長的領域。

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雖然是“潛力股”，但男士護膚品市場份額卻不容小覷，面對這么大的一塊蛋糕，國際各大企業均已開始提前布局。香奈爾、雅詩蘭黛、蘭蔻、克里斯汀?迪奧等多家品牌都推出了男士化妝品。而在滿意度排名中，巴黎歐萊雅的男士系列高居榜首，

而在國內，上海家化不久前舉行的春季新品發布會上，其旗下重頭品牌“佰草集”宣布今年也將目光投向男性消費者。其實上海家化已經有一個專門的男士品牌“高夫”。據悉，去年高夫在男士用品市場份額達到26%以上，在男士面霜品類的市場排名從第七名上升到第五名。

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綜合目前已有的男士護膚品牌的市場表現和各項市場調查數據可以看出：目前中國男士消費者的主流是85后和90后。在消費方向上，男士市場還處于萌芽期，追求高層次價值感的消費人群是少數，大多是基礎剛需人群，并且主要集中在洗面奶等基礎產品上，消費能力相對低下。

近幾年，男士護膚品和清潔用品，如乳液、眼霜等基礎護膚品和沐浴液、洗面奶的接受度已經比較高了。據了解，在淘寶中，男士品類年增長率是30%，幾乎是女性品類的3倍。隨著90后、00后男性人群成長起來，男士品類也必將成為這個市場中不可或缺的一支有生力量。